À l’occasion du 60ème anniversaire du Salon international du tourisme de Berlin (ITB 2026), le Maroc a choisi de mettre à l’honneur trois régions emblématiques de sa carte touristique, une démarche qui reflète la volonté d’élargir les points d’ancrage de la destination sur les marchés internationaux.
Du balnéaire à la culture, des rivages méditerranéens et atlantiques aux reliefs du Moyen Atlas, le pavillon marocain a présenté trois territoires illustrant une partie de la diversité de l’offre touristique nationale : Agadir pour la région de Souss-Massa, Saïdia pour la région de l’Oriental et Fès pour la région de Fès-Meknès.
À l’ITB Berlin, Agadir reste l’une des destinations historiques du tourisme allemand en Afrique. Cette station balnéaire a enregistré en 2025 quelque 74.360 arrivées de touristes allemands, à l’origine de 421.640 nuitées, plaçant ce marché en 3ème position parmi les clientèles internationales,
“Agadir a toujours été la première destination marocaine pour les touristes allemands”, rappelle la directrice du CRT-Agadir, Lamiae Nafaa, dans une déclaration à la MAP, soulignant l’ancrage historique du marché allemand dans l’économie touristique de la région.
La participation régulière de la destination à l’ITB Berlin vise ainsi à consolider ce positionnement tout en accompagnant l’évolution de l’offre touristique, notamment à travers la valorisation de l’arrière-pays et la diversification des expériences proposées aux visiteurs.
Selon Mme Nafaa, cette dynamique s’inscrit dans un contexte de reprise du marché, soutenue par le développement de nouvelles liaisons aériennes directes avec l’Allemagne, qui s’accompagne d’une progression des arrivées et de l’émergence d’une clientèle plus jeune en quête de nouvelles expériences.
Alors qu’Agadir s’est imposée comme l’une des destinations phares du tourisme marocain, la présence de la région de l’Oriental à Berlin traduit la volonté du Maroc de promouvoir de nouveaux pôles encore peu visibles sur les marchés internationaux.
Selon les données présentées à l’occasion de l’ITB par l’Office national marocain du tourisme (ONMT), l’Allemagne est désormais le septième marché émetteur du Royaume, avec plus de 930.000 touristes ayant visité le Maroc en 2025, soit une hausse de 11% par rapport à l’année précédente.
Dans cette dynamique, les 140 professionnels marocains présentés à l’ITB ont multiplié les rencontres pour développer de nouveaux partenariats sur le marché allemand et sur d’autres marchés européens et internationaux, et de consolider les partenariats existants.
Une attention particulière a également été accordée au renforcement de l’aérien, considéré comme un levier central pour accompagner la croissance du secteur, à travers plusieurs accords conclus avec des compagnies aériennes, dont Condor, Eurowings et Discover Airlines, visant à augmenter les capacités et à connecter davantage de villes marocaines aux grands hubs internationaux.
Pour accompagner cet élan, la compagnie nationale Royal Air Maroc a annoncé le renforcement de sa programmation vers l’Allemagne, dans le cadre d’un vaste programme d’expansion pour 2026 couvrant l’Europe, l’Afrique et l’Amérique, avec de nouvelles liaisons reliant Nador à Francfort et Düsseldorf, en complément de la ligne Casablanca-Munich récemment lancée.
Autre nouveauté de l’édition 2026 de l’ITB Berlin, le Maroc a érigé un pavillon de 1.000 m2, l’un des plus grands du salon, au cœur de l’espace méditerranéen, aux côtés notamment de l’Espagne, en cohérence avec l’ouverture du Royaume sur son environnement méditerranéen et l’ancrage régional de ses stratégies de développement.
Un choix qui reflète l’évolution des ambitions du Royaume, qui, après s’être imposé comme la première destination touristique du continent africain, entend désormais affirmer sa place parmi les grandes destinations du bassin méditerranéen.
(Avec la MAP)
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