Halimi Abdallah (halimipress@gmail.com)
Pour une promotion de la destination Maroc », l’Office national Marocain du tourisme (ONMT) a lancé deux capsules « Aji » et « We are Open ». par cette stratégie de communication ciblée, notamment à travers les canaux digitaux, l’Office se donne les moyens de relancer l’engouement autour de l’offre Maroc et de raffermir son attractivité, en tant que destination accessible, sûre et dépaysante, offrant une diversité d’expériences sans égal.
En direction de l’international, la campagne se déploie sur trois phases, afin de capter l’attention des voyageurs potentiels et d’amorcer une reprise dynamique dès la saison Hiver en cours et pour les vacances de Printemps à venir, précise un communiqué.
- La première phase :’informer de l’ouverture prochaine de la destination et de mettre en lumière les conditions d’accès en vigueur
- La deuxième temps : lancement, dès le 7 février, de la capsule vidéo événementielle sous l’accroche « We are Open ». Elle bénéficie d’une forte amplification à travers les réseaux sociaux les plus fréquentés (Facebook, Instagram et Tiktok) pendant une période de trois semaines, en direction de cinq marchés stratégiques : France, Espagne, Royaume Uni, Allemagne et Etats-Unis ;
- La troisième phase : maximiser la portée de l’opération à travers la publication de contenus vidéo inspirants intitulés « Visit Morocco Originals ». Il s’agit de mettre en scène les thématiques alimentant l’image de grande diversité de l’offre Maroc et répondant aux multiples aspirations des voyageurs : culture, nature, mer, montagne et désert, sport ou évasion…
En 2020 l’Office une campagne sous la marque « Ntla9awfbladna » et va plus loin aujourd’hui pour continuer à convaincre les Marocains d’ici et d’ailleurs à découvrir ou redécouvrir les richesses de leurs pays.
La récente campagne « Aji » s’articule sur quatre thématiques :
- « Aji t’ktachef » invite à la découverte culturelle du patrimoine historique (des monuments ou des médinas) mais aussi gastronomique ;
- « Aji t’7erek » propose une évasion à travers l’aventure et les activités sportives en plein air ;
- « Aji t’mendar » propose de se plonger dans la dimension naturelle de paysages époustouflants et de belles vues ;
- « Aji t’rta7 » est une incitation à la détente et au plaisir de moments festifs.
Par ce dispositif de communication à 360 degrés, « l’ONMT s’appuie sur une connaissance fine des tendances actuelles en matière de voyage et de consommation. Il tire le meilleur parti des nouvelles technologies et du digital, et capitalise sur l’important travail d’étude et les efforts de préparation de la relance touristique entamés depuis plusieurs mois ».
